文 | 华商韬略 600
乔布斯曾说,不能卖一辈子糖水,要改变世界。
但在最新的世界首富眼中,改变世界并不重要,卖包包、玩资本游戏才是他的重中之重。
(相关资料图)
根据《福布斯》4月4日发布的2023全球亿万富豪榜显示,LVMH的老板伯纳德·阿诺特(Bernard Arnault)凭借2110亿美元(约14500亿人民币)的个人财富,问鼎世界首富。
这已经不是阿诺特第一次问鼎世界首富了,几乎每年,都能看到关于他击败微软老板比尔·盖茨、亚马逊老板贝索斯亦或是特斯拉老板马斯克,并成功登上世界首富的消息。
忙着“改变世界”的科技大佬们起起伏伏,似乎唯有卖包包、玩弄资本游戏才是真正的不败神话。
赚富人的钱,是阿诺特年轻时就已定下的基调。
1949年,阿诺特出生在法国知名的建筑世家。等到1971年,刚刚毕业进入家族公司的阿诺特就意识到,盖房子又累又不赚钱,不如去赚富人的钱。
在父亲的反对下,阿诺特开始暗中拉拢公司股东,取代父亲成功上位,并将公司打造成法国顶尖的私人住宅开发商。
然而,阿诺特的生意却在美国遇到重重阻碍。
直到有一天,阿诺特在和纽约的一名出租车司机聊天时发现,该司机虽然不知道法国总统是谁,但却知道法国的奢侈品牌迪奥。这一席话瞬间点醒阿诺特——奢侈品同样也是赚富人的钱。
从此,阿诺特开启了他的“血腥”资本路。
或许就是命运使然,1981年,迪奥的母公司W集团遭遇破产。
彼时,法国还保持着公有制,但这一次,法国开始考虑引入私有化解决,因此开始寻找买家,但要求这位买家一定要保护员工权利,不能裁员。
阿诺特看到了机会。1984年,阿诺特凭借手中的1500万美元以及投行提供的8000万美元,满口答应下法国政府的要求,成功收购迪奥母公司W集团。
可谁知道,刚刚完成收购没多久,阿诺特就将之前的承诺抛在脑后,以“业务亏损严重、机构冗余”为由,一口气裁员9000多名员工,同时出售掉诸多资产。
尽管法国政府多次要求阿诺特遵守协议,可毕竟公司已经落在阿诺特的手中,即便是法国政府也已经无可奈何。
阿诺特的一手“背刺”,成功为其换来10倍收益,一战成名。
而这,还仅仅是阿诺特“血腥”资本路的开端。
阿诺特的第一战“背刺”了法国政府和员工,第二战就立即挥刀面向曾经的朋友LV的彼时控制人雷卡米尔。
上世纪80年代,全球经济滞胀,老牌奢侈品LV和名酒品牌酩悦·轩尼诗为共渡难关,携手成立LVMH(路易威登酩悦轩尼诗)。
可毕竟是两大集团的合作,其各自背后的控制人自然都想将对方扳倒,自己独掌大权。
LV的控制人雷卡米尔这时候就想起了阿诺特,在雷卡米尔看来,自己当初帮助阿诺特拿到投行的8000万美元,凭此情谊,阿诺特肯定愿意帮助自己扳倒轩尼诗的控制人。
没想到,这个想法却同时害了雷卡米尔和轩尼诗的控制人。
阿诺特先是答应雷卡米尔,帮助其保卫在LVMH的地位,并从其手中收购不少股份。结果又偷偷找到轩尼诗的控制人,同样给予承诺,同样收购了不少股份。
就在雷卡米尔和轩尼诗控制人的斗争中,阿诺特两头许诺,两头通吃,竟然把自己做成了最大股东,并将双方全都踢出局。
此后,依靠LVMH,阿诺特在35年间,将70多个主要奢侈品品牌收入囊中,横跨六大领域,成为全球奢侈品之王。
而在这一次次收购之中,多少人在阿诺特的“血腥”手段前遗憾收场。
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